Lo studio, con uno sguardo particolare alla convenienza dell'advertising, ha analizzato le vie delle news sui social network. Utilizzando biometrica, interviste, tracciamenti e eyetracking.


La ricerca ha mostrato che esiste un gruppo di condivisori di notizie che costituisce solo il 27 per cento degli utenti complessivi, ma che rappresenta una comunità maggiormente attiva che vale per l'87 per cento delle condivisioni.